當前保健品市場無論是競爭環境、經營環境同過去相比較，都發生了巨大的變化。僅僅靠一兩個“招數”就能生存的時代，已經一去不復返了。在過度競爭的市場環境下，宣傳是否有規律可尋？在每年的禮品市場階段，我們能否得到應有的市場回報？在同質化現象嚴重的今天，我們如何才能更好地生存并發展下去？現對保健品行業前景分析如下：

　　保健品產業發展面臨的主要問題

　　盡管我國保健品產業已有快速發展，但有諸多問題嚴重制約保健品行業的進一步健康發展。一是低水平重復生產現象嚴重，不利于競爭力的提升。二是過分依賴廣告促銷，不利于提高質量水平。有些企業的廣告費高達銷售額的30%以上，從一開始就陷入研發低投入、廣告高投入的怪圈。三是產品開發力量薄弱，不利于提高科技含量。目前，不少專業保健品企業技術力量薄弱，產品開發投入少，且帶有很大的盲目性，較多采用買斷經銷權或外購產品的辦法，使得整個保健品產業的產品層次很低。四是產業法規不完善，不利于提高政府監管能力。

　　中國保健品市場上的主要品牌

　　在保健品細分市場里，維生素的銷售正在顯著增長。亞洲經濟發展最快，對維生素的需求不斷增加，逐漸成為新的消費增長點。在中國的維生素市場上，中心城市的維生素零售規模就持續保持增長趨勢，增長幅度在10%左右。其中，上海、廣州、深圳、南京等大城市，增長幅度則大于20%。

　　巨大的機遇面前，醫藥企業紛紛“加碼”保健產業。以生產傳統中藥而聞名的河南宛西制藥股份有限公司，近日強勢發力，推出保健品西洋參地黃丸，正式進軍保健品市場。創業板上市公司量子高科也在今年2月公告，擬進軍保健品領域?？梢哉f，保健品產業成為中國醫藥行業的新亮點。

　　保健品市場的發展趨勢

　　1、新資源保健品受寵。隨著科技的不斷創新和人類認知程度的不斷深入，利用新資源，開發新的保健品以滿足人們的需要，將是21世紀保健品的一大趨勢。

　　2、基因食品將成為未來保健品主流。氨基酸、核酸產品在保健品市場上表現良好。

　　3、軟膠囊、口服液成為包裝新趨勢。國際市場流行的包裝是以軟膠囊或一次性的口服液為主，既便于攜帶又衛生。

　　中國保健品行業市場發展前景

　　目前，全世界保健食品的年銷售額達1000億美元。隨著人們對健康的關注和消費水平的日益增長，中國的保健品市場迅速發展壯大起來，有著良好的發展前景。

　　現在，隨著生活水平提高，人們在滿足生存溫飽需求之余已經開始重視對健康的追求。這種重視帶來的保健品支出的增加無疑會帶來健康市場的需求劇增，這對于保健品產業來說正是天賜良機。

　　隨著中國國民收入的增加，人們問津中高檔保健品和更大規模購買保健品的可能增大，支出中用于保健品的比例不斷上升。相信隨著人們生活水平的提高，特別是農村人口的收入水平提高，保健品在中國的市場還有極大的擴容空間。